抖音短视频营销策略研究论文的文献综述-短视频传播策略与效果研究

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【摘要】 自2004年网络视频首次进入中国以来，风险投资等资本力量广泛而深入地影响着网络视频行业，使该行业快速发展。 观看或制作网络视频已成为中国网民休闲娱乐的主要方式。 一。 截至2022年6月，中国手机网民规模已达6.56亿，中国网络视频用户规模已达5.13亿，网络视频用户使用率为72.4%（据中国互联网络数据信息中心（《第三十八次互联网发展现状与使用》）。《报告》）。 同时，互联网产生的巨大信息流也逐渐“碎片化”了人们获取信息的来源和内容，使人们难以集中精力阅读长篇文档； 融合在一起，以多视角、更直观、更立体的方式展示信息，恰好符合当前网络环境的传播特点，充分满足当代大众的表达需求和分享需求，使变得更好。 充分利用用户的碎片化时间。 随着短视频门槛的多维降低，短视频行业发展迅速，但同时也出现了大量视频内容同质化和误判现象，优质短视频仍占少数。 一方面，对其的学术研究乏善可陈。 翻阅目前关于短视频媒体的研究文献可以发现，目前的研究主要集中在短视频平台、短视频广告或微视频、微电影等方面，其中大部分是分析商业模式从管理和营销的相关理论来分析新媒体公司的运营策略和运营策略，关于内容导向型短视频的传播策略和传播效果的文献很少。

基于以上情况抖音短视频营销策略研究论文的文献综述，本文选择传播和发展都比较成功的“一段视频”作为研究案例。 通过案例分析、内容分析、文献分析、问卷调查等研究方法，根据拉斯韦尔的“5W”传播理论和传播效果理论，对“一段视频”的整体传播策略和传播效果进行了研究。 本文共分为四章，第一章为绪论部分，阐明了本文的研究背景、目的和意义，并对前人的研究成果进行了归纳和总结，并在此基础上对短视频的概念进行分析和分析。定义，然后简单分析梳理一下目前互联网上的短视频。 第二章和第三章是本文的重点，采用“5W”的分析方法，从传播主体、传播内容、传播客体、传播渠道和传播效果五个层面进行分析。 在短视频行业，内容和用户是其发展的核心。 因此，第二章以“一段视频”为案例，从传播主体、传播内容、传播对象、传播渠道和盈利模式五个方面分析其内容。 进而，研究总结出“一视频”传播策略的特点，即传播主体的“看门人”特征，表现在推送内容高度统一、用户定位精准、传播聚焦原则。 ，以及各种传播渠道和媒体平台的联动。 第三章从受众角度分析“一个视频”的传播效果抖音短视频营销策略研究论文的文献综述-短视频传播策略与效果研究，采用问卷调查法和SPSS统计分析软件，从传播对象的角度从以下四个方面探讨“一个视频”的传播效果方面，即“一个视频”的受众人口统计分析、“一个视频”的动机分析、内容阅读和转发、受众参与电商行为，以及问卷调查的数据结果和内容第二章进行了比较分析。 第四章主要是对以上三章内容的总结。 任何传播活动的最终目的都是为了达到良好的传播效果。 本文通过分析“一个视频”的发展现状，研究其传播效果，探索短视频企业的发展路径抖音短视频营销策略研究论文的文献综述，以期为同类型新媒体企业提供参考。 该策略为应用思路提供了参考，有助于短视频的传播和未来发展。