抖音短视频带货如何运营？分几步？

(1)带货形式

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现在抖音的带货模式目前主要分为两种：

第1种形式叫短视频带货

第2种形式叫直播带货

这两种模式其实它在逻辑上会有些不一样，就是说在产品的概念上有些不一样，但是两者是互为辅助的。

那么直播带货是基本上主播在直播间，然后对着镜头向游客或者是访客，或者是观众或者是他的客户去推荐他所觉得哪个商品好，哪个商品不错，这两种模式从整个的形势上是不太一样的。

那么在这个直播间里，你就必须让主播对进入主播房间里的客户来进行售卖，我们这叫同步带货。那么它的优点是什么？直播带的优点是明确，而且有强烈的互动性。

那么直播带货它核心的模式就像柜台模式，就好像传统的超市的柜台或者商场的柜台，你想要看什么他就会拿给你看，然后直接进行售卖。

短视频带货，它更像是我们的流量变现的模式，就是说我就发这一个，我猜你就能买，你就对它感兴趣，那么这两者各有利弊。

所以有的团队很聪明，就把这两者合并起来进行运营。他每天会出很多的短视频种草的视频放在推荐平台，比如抖音上面，当抖音上面某一个视频一旦爆了，那时候他就立刻开直播，你只要看到我在直播，你可能就会点到直播间来跟我互动和沟通。我就可以跟你推荐推荐一些商品，这时候的成交率就能提高非常多了。

(2)产品形态

第二，我们讲一下带货变现，产品形态，目前有三种产品形态是可以在抖音上面进行销售的，第1种我们叫抖音小店，等于抖音自己官方的产品抖音小店。第2种是购物车抖音的购物车，购物车点了以后，你可以跳转到淘宝、京东、拼多多、苏宁等，相信还有很多商城在和抖音在谈，希望能够对接过去，那么就是抖音的购物车可以跳转到第三方平台，这也就是一个我们叫导购。

其实还有第3种变现的方式，就是卖货的方式叫抖音的商城小程序，当然现在这个商城小程序，虽然抖音内部审批非常慢，可能和他的小店之间，他们也在想，这两种产品有什么互相之间的优缺点。

一种是通过知识付费进行变现；一种是通过视频播放量也就是广告收益进行变现；一种是通过短视频附带广告宣传进行变现；一种是通过短视频直播带货的方式进行变现；一种就是通过完成平台任务就行变现；还有一种就是有企业找你合作进行变现；

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首先要知道，抖音单发作品，光靠视频播放量是没有任何收益的。对于刚接触抖音想通过作品来实现赚钱的，可以试试以下变现的方式。

1、电商变现：这种适合做电商的运营者，在短视频中插入相关店铺信息，将流量转化至自己的电商平台，再在电商平台进行流量变现。还有一些平台是可以在短视频中插入商品链接，用户在观看视频时点击链接购买成功，运营者既可获得相应的佣金，这个在选取商品时要注意短视频的内容，不要让用户产生分裂感，影响观感。

2、平台打赏：在很多视频平台都会有相应的打赏功能，像B站，内容运营者可以依靠粉丝打赏获取收益，在一些直播的视频平台开通原创功能以后，也是可以开通打赏功能的，抖音当然也有。粉丝打赏和直播电商，是目前主要的直播变现模式。另外在作者的主页内，或者视频的左下角小黄车，也是常见的变现方式之一，只要你的粉丝数达到1000，发布了10条以上的短视频即可开通，通过卖货赚佣金；

3、广告变现：现在短视频营销方式是企业或团队非常重要的营销方式，只要你的视频账号运营的好，数据量稳定，自然回有广告商找上门。广告植入的方式也有很多种，像台词植入、场景植入等都是很好的植入方式，在植入时要注意广告与视频内容的衔接，力求自然，不要影响受众的反感。另外就是星图广告，星图广告也叫商业广告，门槛是你必须要有1万的粉丝量，如果你没有1万的粉丝却进入了的任务大厅，星图接到的任务也只是一些小程序而已，这些小程序0粉丝也可以带，而那些真正的星图任务是做不了的。

抖音短视频带货主要可以分为三步：

第一步是先要开通抖音商品橱窗，上架商品才能带货。账号粉丝达到1000，个人主页公开且审核通过的视频数达到10条即可开通购物车。

第二步是拍摄带货视频，通过视频带货。比较常见的视频带货形式包括种草测评、剧情、分享知识等。

第三步是视频+直播带货，通过发布短视频将用户引流至直播间，在直播间完成转化。

比如在飞瓜数据上看到「大狼狗郑建鹏&言真夫妇」的直播商品列表，可以发现不少商品既有在直播间推广，也有发布带货视频，从商品直播销量数据来看，效果也是比较好的。

阅读播放收益。

这个收益是基本上所有平台都有的，也是最基础的一个收益。以原创视频为例，各平台1万播放量12-30元，自动结算。如果一个原创账号一个月能发30条视频，并且能偶尔有些播放量过10W的，每个月的收入一般都能有小几千。

赞赏收入；

但是这个收入并不是特别固定，因为主要是看粉丝和读者的打赏，并且这个还是私域流量才会有比较多的打赏，有个数据，优质文章阅读量与赞赏比率通常在10万/30--10万/80。

优质作品奖励；

这部分的收入主要是在平台活动中产生的，主要为优质作品评选奖励、主题活动征文奖励两种。但是这两种奖励都还比较丰富，比如之前头条号的青云计划，单个视频奖励可能就上千了。

广告收入；

广告收入应该也很好理解吧，就是平台匹配广告、自接软文广告两种。这两种形式肯定是后一种的收入比较高，但是后一种一般需要账号拥有一定的粉丝体量才能实现。

1短视频

短视频是用极其短暂的时间完成一个可以传播的视频内容，以视频形式传播的内容。比如我们现在在抖音上可以发布15秒乃至1分钟的短视频。现在的短视频基本分为UGC和PGC两种模式，UGC主要是视频平台用户产生的内容，PGC则是专业的视频团队生产的视频内容。

2、短视频运营

短视频运营作为新兴出现的职业，它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支，即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容，向客户广泛或者精准推送消息，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的

3短视频工作内容

主要包括:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

内容策划就是规划短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，花费的时间和精力最多，在这个泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

用户运营是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。

4、渠道推广

抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短视频平台火力全开！作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营

5、数据分析

每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。