短视频运营有哪些技巧？

短视频运营终究是有技巧的，我整理普遍的5个小技巧给大家吧。

目前创新互联已为1000多家的企业提供了网站建设、域名、网络空间、网站改版维护、企业网站设计、全南网站维护等服务，公司将坚持客户导向、应用为本的策略，正道将秉承"和谐、参与、激情"的文化，与客户和合作伙伴齐心协力一起成长，共同发展。

1、控制拍摄时长

原因是要保障视频的完播率，如果完播率低的话，那么就证明你这个视频不足以吸引用户看完，平台给你的推荐量也会相对下降。

根据入驻的平台不同，领域不同，创作的时长也就随着改变。抖音短视频最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短视频平台最好控制在一分钟左右，如果是影视领域的，可以控制在3到4分钟。其它领域的话就是1分钟左右。

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2、创作吸引用户的标题

首先是可以添加跟你内容相关的热门关键词，热门关键词自带流量，自然而然能够吸引一批对这些关键词感兴趣的用户。

其次是千万不要当标题党，视频的标题可以多用一些：叙述词、热门词、结尾类、转折词。多用这些词汇视频很容易爆！

3、根据当下热门话题创作内容

这里要注意的是不要为了蹭热度而蹭热度，还是要选择和自己账号定位相关的热门话题进行创作。

不管哪个平台都喜欢做内容专一的自媒体人，如果你的账号发布的类型很杂，那你这个账号也不太有可能走长远了。

4、封面图选择技巧

（1）、简单无特效

（2）、高清

（3）、猎奇

5、不要为了提高点赞量而让你的亲戚朋友帮你点赞

现在的短视频账号都基本绑定了你的手机通讯录，平台会自动把你推荐给你的亲朋好友，如果你让你的亲朋好友帮你刷评论或点赞，系统会识别是否是真的粉丝，你的账号权重也自然会降低。

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想要从零开始做短视频运营并不轻松，建议大家最好还是系统化进行学习，毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间，更快做好短视频运营，打造出大流量的IP账号。

时代，虽然目前短视频是更具备表达力的内容形态，也更适合当下时间碎片化场景需求，但相比于传统的图文广告，优质的短视频内容制作成本高、周期长，如何利用好这张牌做出好效果，成为了各品牌主面临的难题。

如何简单快速做好一个视频？分享两个关键点给大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以让网民深入其中忽略广告的本质，达到原生营销的效果。

文案方向可以从以下几点着手：

“冲突”、“共鸣”和“利益”

冲突：“三个月赚了500w，他是怎么做到的？”从常规无法达到的事情入手引起网民兴趣，突破常规。

共鸣：“大学毕业之后，我也经历过找不到工作”引起网民共鸣，让信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自从在这学了表达技巧，一路升职加薪”，用网民的期望点引起兴趣，也可结合痛点给出解决办法。

2.短视频的“黄金5秒”

抓住黄金5秒，短视频前5秒是能否激发网民浏览兴趣的关键时段，能够带动整体视频节奏。

这5秒中需要抛出冲突或者噱头（竖版视频则是前3秒），激发需求、吸引网民继续观看；接下来的10-15秒可以进行剧情反转，最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。

所以一支好的短视频需要包含以下四个要素：

在营销视频化、视频移动化和社交化的今天，短视频营销已然成为品牌营销新的风口，面临各大品牌、平台的纷纷入局，短视频领域势必会迎来新一轮的挑战。

品牌做短视频营销不仅要学会讲故事，更要注重表达形式，做到“故事”与“形式”的完美配合。

一、定位命名

做短视频，首先要做的事情就是账号定位，这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子：

你是摄影爱好者，可以命名xxx摄影；

擅长产品运营领域，可以命名xxx说产品运营；

某公司做知识付费的，可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好，每个阶段做成什么样的效果，不要半途而废。

内容输出需要找到一个你擅长的点，比如你所在行业，持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域，做内容聚焦，逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性，这是提高用户粘性的关键点，也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径，主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域，变现方式要选择好，最重点的是要有粉丝，粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

三、推荐机制

1.转发

推荐思路是多加些相关的微信群，平时多在这些群活跃，没事分享一些和群相匹配的内容，发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里，就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照，看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。

3.评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了，首先标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等。

另外评论区的亮点，你会发现，往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号可以派出用场了，看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4.活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论，跟拍热门的bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

5.停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。

这种操作也会被记录到，会加分。上面说到的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单，但是又非常难的事，尤其是做抖音个人号，企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程，这个需要坚持，所以说做自己擅长的内容很重要，那样才不会觉得枯燥和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？

1.紧贴热点

要么是抓住了当下的热点，比如最近保时捷女司机横行热点特别火，你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2.独具特色

特色这个玩意就是要与众不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种，这种类型要么美到没朋友，要么丑到极致。

而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。

3.技术特效

会点技术活还是没重要的，如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案，将这些些通过一系列的技术手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求，要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，get到某个点，或许会给你带来意想不到的收获。

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

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【导读】短视频在如今的社会中很是盛行，短视频营销不仅能够提高品牌曝光度，并且能够进行产品的推广，达到创造企业利益的目的，但是大多数短视频运营者都属于初级入门，今天为大家分享一套可以复制的短视频营销框架，一起来学习吧!

1、内容

首先一定要强调把自己的商品内容转化为用户喜闻乐见的内容。如果你是律师的话，你不要在拍内容的时候去给用户介绍律师的常识，如果你是做小龙虾的话，能把小龙虾的故事，或者整个生产线，我们平时看不到的东西把它转化成内容，然后再把这些内容放在推荐平台或者短视频平台进行这个推荐，能获得它的流量。这里有一点一定要注意，就是你的内容一定要符合平台的要求。

2、粉丝

如何从内容吸引各个平台的粉丝呢?第一我们要增加粉丝的粘性，跟粉丝进行互动，加粉丝为平台的好友，然后在话语里面要时时刻刻念着你的粉丝，这都是提高粉丝的粘性的方法。如果粘性足够了，就可以导流到你的私域流量里。

3、社群

我们把社群作为这些粉丝的承接，那么这个过程叫做把流量变成人，就是说他进了你的微信群，加了你的微信好友后，你就成功的把流量、把这个数字变成了一个活生生的人。通过社群也可以把人群进行细分，就是一定要对整个的社群进行人群细分。人群细分的好处是你可以针对这些人群进行差异化的服务，让用户的体验更好。

4、交易

人群细分后，你的核心就是做交易。比如说线上的交易，可不可以卖一些电商类的产品，或者线下可以做一些到店内的引流。这些都是你是可以做的一些交易，还可以进行变现的。

以上就是关于视频营销干货的分享，希望对大家有所帮助，当然，不同企业在进行短视频营销的时候，采取的方式策略也是有一定差异的，教育行业的话最好不要一直生活课程有关的，最好是一些学员通过学习的一些收获，对于未来职业规划的一些正面的影响等等。

众所周知，抖音的推荐机制是流量池模型：

1.先通过冷启动流量池曝光，给300左右的播放量。

2.机器进行数据挑选，分析点赞、关注、评论、转发等维度数据，从中再挑出300左右播放量中各项指标超过10%的视频，进入下个流量池的分配。

3.通过4-5轮的机器算法验证，筛选指标极高的短视频，进入精品推荐池，可能会涉及到人工审核，出现在热门推送中。

而能够让你的视频不断进入下一个流量池的其中三个关键指标就是：点赞、评论、转发。

那么，很多小伙伴就要问了“我们应该如何提升呢？”别急，在提升这3个数据之前，对于你们来说，还有1个最基础的数据是需要大家先掌握的。

他就是视频的完播率！

一、隐藏基础指标：为什么完播率这么重要？

“完播率”有点类似于吃饭。

你是厨师，视频约等于你做了一小盘点心，100个消费者里面，50个吃完了，那么你的完播率就是50%。

对于用户来说，只有把菜吃完了，ta们才会进入：“点赞、评论、转发”3个指标的评定环节。如果菜都没吃完，又何来后续的点赞评论呢？

所以对于我们内容创作者而言，就只有一个追求——如何让观众开头看，中间不滑走，看完还想看，最后还点赞？

二、如何提升四大重要指标？

首先我们要知道，最终呈现的视频，背后是由这么几个要素构成的：视频时长+BGM+画面+文案。

先讲视频时长：

为什么很多人都主张新手小白初期发视频建议将时间控制在15秒以内，那是因为在早期自身没有较大粉丝量的情况下，较短的视频可能完播率会更好。

举个例子：假设如果一个视频长一分钟，用户只看了15秒，那它的完播率是25%；如果这个视频30秒，那一个用户也只看了15秒，但它的完播率就是50％！看到这里很多小伙伴可能就要说了，那我视频干脆就就越短越好算了，直接弄个两三秒图片轮播就能完事了。

注意这里行内有一个说法是“不满七秒的视频没权重”，几秒钟和几十秒的视频完播率的权重是不能相提并论的。

一般情况下，视频时长最好控制在8秒到20秒之间，或者8秒到15秒之间，这两个区间的视频完播率是最高的。然后再在这足够短的时间里，尽可能的把视频内核的主题内容表现出来，避免杂乱无序冗长无聊。

再谈BGM

在早期，每一个15秒爆火的短视频，背后都有一个“顺耳”又“魔性”的BGM：

“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”

“像一颗海草海草?海草海草随波飘摇”

“你是我隔壁的泰山?抓住爱情的藤蔓?嗷嗷嗷嗷呜嗷”

还有诸如像《芒种》《野狼disco》《沙漠骆驼》等一大批抖音神曲。

其中，“BGM”主要是实现两个目的：第一是感染情绪；第二是代入感。

人的大脑天然对声音敏感，而身体如心跳又对节奏敏感，更容易被“BGM”引发情绪，并形成条件反射。

所以在制作视频时，要根据视频的类型，选择适合引出情绪的“BGM”，并通过”卡点“来带动视频的节奏，就能引起用户的代入感。

接着是画面

除了在听觉上的耳濡目染，视觉上也是一个很主要的方面。

普通的照片摆歪了，还可以很轻易地再将它转回到水平位置上来。可要是短视频里播放的图像发生了倾斜，那就麻烦多了。所以在大家每次按下录像键之前，我们都要环视四周的环境，看看取景器中被拍摄的视频画面是否是自己所需要的。

一幅好的构图，起码应该做到下面两点：一是画面整洁、流畅，避免杂乱的背景；二是色彩平衡性良好，画面要有较强的层次感，确保主体能够从全部背景中突显出来。

最后是文案。

在上文中，我们已经说到，抖音评估你是否进入更大的流量池：主要看点赞量、评论量、转发量+基础属性完播率这4个指标。

所以在文案里我们可以直接引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

这里简单分享一下，评论的引导技巧：

1.在文案和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率和点赞。

2.同时，在视频中，设置一些互动问题，引导用户留言评论。

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