通过小红书运营自然之名等新国货GMV环比增长5-10倍

【亿邦动力讯】7 月 22 日消息，今日，在小红书首届 Will 未来品牌大会上，小红书开放平台及电商负责人杰斯透露，过去一年，simple pieces、RoseLingling、自然之名、幕金等美妆、服饰类新国货品牌通过在小红书运营环比增长 5 倍到 10 倍以上。

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据亿邦动力了解，7or9、Lost in echo，碧捷集团旗下雅萌、NuFace、simple pieces、Daily Lab 等美妆时尚家居各品类的新品牌也正在通过小红书平台上的多元方式触达用户。这些是继小仙炖、完美日记、钟薛高等品牌之后，又一批在小红书上快速成长起来的新品牌。

据悉，小红书目前针对品牌的成长形成了四个一赋能工具，包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货，覆盖不同发展阶段、不同需求的生活方式品牌，在小红书跑通 B2K2C 的闭环链路。

河狸家、阿芙精油 CEO 雕爷在活动现场说道，KOC 其实就是消费者的高度抽象化，你无法真正跟一百万个消费者去做访谈，但是可以跟一百个 KOC 做访谈。在今天不同的在于，为什么所有品牌建设或者所有产品建设的教科书正在重写，原来是单向输出，在中间没有互动，所谓的互动是假的。

在 B2K2C 的闭环链路中，品牌通过 KOC 的真实体验和分享在社区树立口碑，去影响更多用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

小红书在 Will 未来品牌大会当天还对外发布了包括 0 门槛入驻、百亿流量扶持、KOC 连接计划在内的整套品牌扶持政策。其中，小红书将针对 7 月 31 日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，提供百亿流量进行定向扶持。

据悉，小红书目前月活过亿，超过 70% 的用户为 90 后，每天产生超过 80 亿次的笔记曝光。自 2019 年以来，LV、Givenchy、Coach、Daily Lab、致知、自然之名、Blank Me 等品牌纷纷入驻小红书，品牌数量近 3 万，覆盖 23 个行业品类。

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